Che impatto può avere Tik Tok sulle performance cinematografiche? Concreto secondo quanto evidenziato durante l’analisi presentata da AInecLAB nella mattinata di martedì 2 dicembre (seconda giornata della 48a edizione delle Giornate Professionali del Cinema “Growing” che, partite il primo giorno di dicembre, spegneranno i riflettori dell’Hilton Palace di Sorrento giovedì 4). E l’integrazione tra campagne paid e contenuti organici della community è la chiave di volta perché genera un effetto moltiplicatore unico, capace di amplificare la conversazione, accelerare la scoperta e incidere concretamente sulle performance al botteghino.
Cosa non da poco, considerato che la combinazione tra pandemia e crescita della fruizione streaming ha modificato comportamenti e aspettative del pubblico italiano, rendendo la fruizione sempre più selettiva.
Nell’analisi esposta durante il panel da Alice Porrati, Head of Measurement, Francia & Sud Europa – TikTok, ci sono punti differenti tra il prima e il dopo pandemia: nel 2025 le persone vanno al cinema in media quattro volte l’anno – contro le sei del 2019 – e oggi vivere un film in sala è un’esperienza immersiva, condivisa e speciale in quanto, da situazione nuova e importante rispetto allo streaming, permette di vivere con gli amici un momento di eccezionalità.
In tal modo le condivisioni sui social – soprattutto quelle dei giovani (punto di discussione e di svolta per il futuro anche nel panel del pomeriggio “Le sale cinematografiche e il PNRR: una valutazione d’impatto integrata tra territorio, sostenibilità, cultura e innovazione”), che oggi vivono in piena era User Generated Content – attivano la costruzione di una memoria collettiva perché se, come si è detto, il cinema è la memoria della nostra vita, i social ci permettono di conservarla.
E Tik Tok in tutto questo? Ha dimostrato di essere il social per eccellenza per il suo ruolo catalizzatore essendo uno dei principali motori di scoperta legati al mondo dell’intrattenimento. È questa la piattaforma che rappresenta il connubio tra audiovisivo e cinematografico perché se il cinema è creatore di trend, la piattaforma cinese ne segue la scia. Niente di nuovo rispetto al tam tam fisico dei boomer (e loro predecessori), ciò che cambia sono i tempi, indubbiamente oggi più veloci e quindi in grado di creare l’effetto viralizzazione.
Ed ecco che, se a volte è difficile, per le sfumature di generi che può contenere una pellicola, identificare un target ben preciso e costruire una campagna promozionale di successo, lavorare sulla FOMO (fear of missing out) risulta essere un fattore importantissimo.
I risultati della ricerca, condotta su 60 titoli usciti tra fine 2023 e inizio 2025, con l’analisi di dati proprietari, insight di piattaforma e metriche di vendita, hanno evidenziato che il 99% dei contenuti relativi a un film viene creato dagli utenti e solo l’1% dagli account ufficiali, con un’amplificazione del fenomeno sul fronte visualizzazioni dove è il 95% che proviene da contenuti user-generated: recensioni spontanee, POV creativi, meme e consigli che alimentano un ecosistema vincente non solo fino all’uscita del film in sala, ma anche nelle settimane successive. E per i film che diventano virali sulla piattaforma il ritorno dell’investimento fatto per la campagna paid si può anche triplicare.
Tutto senza tralasciare alcuni elementi importanti: mettere a sistema tutte le energie affinché il circolo si mantenga virtuoso (o lo diventi), implementare le conoscenze digitali tra gli attori della filiera (users compresi) e tutelare i contenuti online. E su questi argomenti a conclusione dell’incontro è stata aperta una finestra utile e interessante.
Hanno partecipato a “Effetto TikTok sul Box Office: analisi della ricerca, prospettive di marketing e tutela dei contenuti audiovisivi” introdotto e moderato da Davide Dellacasa (Co-founder & CEO Brad&K) (in ordine di intervento dopo l’analisi di Alice Porrati):
Arturo De Simone (VP Marketing Theatrical, Digital Distribution & Local Production, Warner Bros. Discovery); Giorgia Di Cristo Marketing Director, Universal Pictures; Federica Diomei Marketing Director Eagle Pictures & Paramount Pictures; Alessia Garulli VP Marketing & Distribution, Sony Pictures; Davide Romani Marketing Director, Studios & Integrated Marketing, The Walt Disney Company; Andrea Romeo CEO ed Editorial Director, I Wonder Pictures; Giuseppe Roma Head of Media & Entertainment, Tik Tok; Camilla Giannecchini Head of Local Regulatory, Tik Tok; Federico Bagnoli Rossi Presidente Fapav.
